Facebook Brand Pages Suffer 44% Decline in Reach Since December 1

http://www.ignitesocialmedia.com/facebook-marketing/facebook-brand-pages-suffer-44-decline-reach-since-december-1/?mkt_tok=3RkMMJWWfF9wsRolvq3Be%2B%2FhmjTEU5z17u8uWaWyhIkz2EFye%2BLIHETpodcMT8FqNbDYDBceEJhqyQJxPr3DK9INw9d7RhHlAA%3D%3DDo Facebook dezembro Notícias algoritmo alimentação mudança é até agora punir páginas de marca, independentemente de como são os fãs interessados ​​em que o conteúdo da página, de acordo com uma nova análise por Ignite Social Media. Ignite analistas revisado 689 mensagens em 21 páginas de marca (todos de tamanho significativo, através de uma variedade de indústrias) e constatou que, na semana desde 1 de dezembro de alcance orgânica e porcentagem alcance orgânicos têm cada diminuiu 44% em média, com algumas páginas vendo quedas tão elevadas quanto 88%. Apenas uma página na análise tinha melhorado alcance, que ficou em 5,6%.
Como alcance diminuiu, o número bruto de usuários engajados mergulhou bem, caindo, em média, em 35%. Algumas páginas vi usuários envolvidos cair tanto quanto 76%. Apenas uma página no conjunto de dados teve um aumento no número de usuários envolvidos, chegando a 0,7%.
Para a análise, foram excluídas as páginas que estavam no meio de instituir quaisquer alterações significativas à sua estratégia de conteúdo que pode afetar o desempenho.

Marca Página alcance agora muitas vezes sob a 3%

Facebook disse uma vez que as mensagens da marca atingir cerca de 16% dos seus fãs . Esse número já não é viável para muitas marcas, e nossa análise mostra que cerca de 2,5% é agora mais provável para as mensagens padrão em páginas grandes. Então, há um ano uma marca podia esperar para chegar a 16 de 100 fãs e agora que marca é sorte se conseguir 3 em 100. Notícias Chilling para páginas de marcas que têm investido recursos para "construir" um grande número de seguidores de fãs.

A mudança na forma como trata o Facebook Branded Content

De qualquer maneira, esta é claramente uma grande mudança na forma como o Facebook está tratando de conteúdo de marcas e muda fundamentalmente a promessa e oportunidades para estas marcas. Se você não pode chegar até mesmo aqueles que gostava de sua página e repetidamente envolvido com o seu conteúdo, o que é bom é uma marca presença no Facebook? Se atividades da marca e orçamentos ir para outro lugar, onde o conteúdo de qualidade tem a chance de ser visto?
Para adicionar sal a uma ferida aberta, a pesquisa atual de Forrester e Wildfire mostra que os usuários engajados são os melhores clientes de uma marca. Eles são mais propensos a comprar, recomendar e preferem marcas quando são socialmente engajados com essa marca. Com menos usuários engajados (-35%), as marcas de linha de fundo são ainda mais penalizados pelas mudanças recentes.
Facebook indicou que as marcas devem pagar para promover o seu conteúdo, mas nossa pesquisa mostra que o conteúdo orgânico leva a melhor compra de ações . Pagar para complementar o conteúdo que atinge 16% dos utilizadores organicamente, no entanto, é muito mais agradável do que complementa o conteúdo que atinge menos do que 3%.

Intencional ou não?

Com marcas que investem 6 bilhões de dólares com o Facebook, parece improvável para mim que esta mudança do algoritmo foi projetado para punir intencionalmente o conteúdo produzido por marcas. Seria imprudente fazer isso, porque o apelo do Facebook para marcas é a mistura de exposição orgânica e paga.
Facebook é a direita para ajustar o algoritmo, como a experiência do usuário no site é o sofrimento. Mas essas mudanças devem basear-se na força do conteúdo, e não em regras cobertor com base em uma suspeita de que toda a gente de repente quer ver mais artigos de notícias em seu feed.
Nós fornecemos os nossos dados para o Facebook e eles estão olhando para ele. Nossa esperança é que outras marcas vendo esse tipo de problema de desempenho vai compartilhá-lo com os seus representantes e que este erro é rapidamente corrigido. Facebook vem mudando o newsfeed muito rapidamente nos últimos meses, e eu estou otimista de que isso é uma consequência não intencional desses ajustes.
Isso, no entanto, vêm em um momento difícil para marcas e agências. Muitas empresas estão finalizando as estratégias, metas e orçamentos para 2014, e de ter uma mudança dramática no desempenho Facebook neste momento no ano complica esses processos.

Uma palavra sobre nossos dados

Para garantir que estávamos analisando cada post uniformemente, foi utilizada a API para olhar alcance e engajamento só para os dois dias após o post entrou no ar, enquanto dividindo engajamento por fã desse dia contar para garantir a precisão. Enquanto alguns posts vai ter mais alcance depois de dois dias, grande parte do alcance é capturado nesta metodologia, como a meia-vida de um post no Facebook tem historicamente sido apenas 30 minutos .
Também foram excluídos quaisquer mensagens que tinham pago o apoio, assim como fotos e posts mudanças de cobertura que foram geo-alvo no nível da cidade.
Contribuintes: Misi McClelland, Ryan Sweeney, Greg de Lima e Bryce Davis